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發布時間: 2021-01-09
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云煙黑金印象—— 顏值顛覆 精致紳士

什么是印象?就是剛一張口,卻發現無法精準表達。什么是印象?就是未曾表達,便感覺已經心領神會。云煙給人的"印象",就是這樣不動聲色的影響者。

"好酒出貴州,好煙出云南",是中國消費者多年來形成的共識。在西南煙葉王國里,云南煙從最初的獨樹一幟的紅塔山,到近年來在新型中式卷煙上頻頻發力的云煙,"山壯、河闊、云美"的云煙始終是中式卷煙的消費者心頭念念不忘的結。
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前段時間,云煙連續推出"小白龍"("云煙(細支云龍)")和金腰帶("云煙(細支珍品)")。去年,這兩款煙分別在二類煙、普一類價位上取得了快速增長,取得了銷量和口碑的雙豐收,成為云煙品牌穩規模、提結構的新支撐。

2019年伊始,我們的七彩"云煙"又將增加一款抓人眼球的新品-"黑金剛"("云煙(黑金印象)")。從2018年的匠心制作到精心發布,從預熱市場到2019年年初的全面上市,云煙(黑金印象)將有力地激發云煙的活力。云煙(黑金印象)強勢站位600元檔,足以看出這是云南中煙在重塑"大重九"品牌之后,以黑金剛為先鋒逐鹿中原,填補價位空白,鞏固全產品鏈條,全面實現云煙的結構升級和價值升級的信心和決心。在煙草行業高質量發展的新征程上,云煙人率先吹響了起步的號角。

顏值顛覆這是一款能改變你感觀印象的產品,在中國眾多卷煙產品中,顏值往往決定了消費者對卷煙的第一感觀。

早年間的傳統中式卷煙包裝用色往往集中于紅、黃、藍三色,設計偏于單調。近幾年隨著煙草工業設計快速發展,新品卷煙包裝逐步風格多樣化和包裝個性化,也出現了一些令人欲罷不能的經典設計。但從整體上說,卷煙包裝設計受傳統的卷煙審美和市場需求的制約,能打破桎梏,令消費者眼前一亮的卷煙包裝設計并不多見。而此次推出的"黑金印象",大膽的采用了黑色為主色的設計理念,無疑是對卷煙包裝創新的顛覆性引領。

黑色代表著態度。純粹的黑色往往是各種顏色的糅合和色調的交融。只有歷經滄桑,飽經世故的人才會真正欣賞這一將慵懶和隨心、靜謐和濃烈融入一體的顏色。

黑色代表著經典。古人稱黑色為墨黛,又名青蘭。古人描繪自己心儀的窈窕少女、鐘情的山長水遠的圖畫都被統稱為墨寶,示之為心頭之好。直到現代的時尚界,黑色也因其經典地位而穩占一席之地,經久不衰。

云煙(黑金印象)以黑色為底,又輔以如意圖案居中,勾勒以金色邊線,壓抑了黑的陰郁又突出了黑色的內斂,掘棄了金色的浮夸又突顯了金色的光芒。黑金搭配得恰到好處,讓這包煙從內到外由上到下有了時尚之感,在把玩卷煙的瞬間散發著一種時尚尊貴和低調狂野的品位和個性。

精致紳士

這是一款能觸及你思想深處的產品,一款好煙當有格局,不僅僅是滿足于消費者的感觀,更要傳達出卷煙自身的價值觀。

隨著時間地推移,零售消費格局正在發生變化。今年1月的天貓與阿里研究院聯合發布《2018中國新品消費趨勢報告》指出:精致的紳士人群成為2019年新品消費者主要趨勢之一。從年齡結構上來看,他們更年輕,相比傳統的高端卷煙消費人群而言具有更強的消費能力和未來的增值潛力;從消費態度上來看,他們追求時尚,擁有著獨立見解的時尚態度和視角。這就是說,我們的高端卷煙的消費群體正在悄然發生變化,傳統的高端消費群體正在被新興的高端卷煙消費群體所替代,一個不同于傳統概念的新成功人士群體正在成形。這種變化之下,勢必要求高端新品的文化價值塑造要不斷適應這種新的潮流,而黑金剛就是這樣一款站在風口上的產品。

"黑金剛"推崇精致的陽剛之美。好產品之所以優秀,除卻它本身的優秀品質,更多的其自身的文化內涵與使用者產生共鳴。不同以當前陰柔的審美風,"黑金剛"以內斂的黑色為底,沉默中自有其優雅和風度; 以個性的金色為邊,勾勒出時尚和和干練。擁有一包既有格調又有品味的黑金剛,吞吐之間不經意間傳遞出新紳士群體對生活應有的優雅態度。

"黑金剛"推崇內斂的陽剛之美。古人云,過高易跌,過剛易折。內斂,是中國傳統的精華所在,也是成功者所遵循的信仰。黑金剛16支的包裝與眾不同,尤顯每一支煙支的珍貴品質。煙支上如意標識居中、鏡面磨砂煙紙、本草加強爆珠,以及來自于印象莊園的優質煙葉,讓每一支"黑金剛"格外深沉,不事奢華但卻高貴,不似鐘鼓但卻高昂,這便是黑金剛給世人帶來的驚喜。

黑金襲來,耀你好看,"不動如山,世界為之波瀾!"

作為云煙的新貴,云煙(黑金印象)延續了煙草王國的純正血統,重塑云煙•印象系列產品的形象,為云煙產品鏈條上添增了厚重的一環。

從云南中煙艱辛的發展歷程來看,歷經調整期的蟄伏,2016年起,云煙的金腰帶、小白龍的表現讓行業為之側目,大重九引領了老品牌重生的潮流。云南中煙人守正出奇,終見云散月明,花開滿簇。

如今只為顛覆而來的黑金剛震撼問世,正彰顯著大品牌的厚積薄發。黑金相嵌,紳士體驗,站在潮流頂端的黑金印象必將成為有態度的時尚都市人群的新寵。

新的一年,黑金襲來,耀你好看,你準備好了嗎?

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