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國家局開展天價煙巡查
發布時間: 2019-03-22
前段時間,小編公布了《國家煙草專賣局關于堅決防止天價煙問題反彈的通知》?!锻ㄖ诽岢?,春節期間部分地區天價煙問題有所抬頭,要求行業各單位站在講政治、講大局、將責任

前段時間,小編公布了《國家煙草專賣局關于堅決防止“天價煙”問題反彈的通知》?!锻ㄖ诽岢?,春節期間部分地區“天價煙”問題有所抬頭,要求行業各單位站在講政治、講大局、將責任的高度處理“天價煙”,并要求工業企業和商業公司科學安排貨源供應,有效監測平抑市場價格。

 

近日,據相關知情人士爆料,國家局即將開始針對“天價煙”問題的專項巡查。參考以往經驗,小編認為,此次巡查將有以下幾點重點內容:

 

第一,明碼標價,明碼實價。

 

所謂“明碼標價”即卷煙價格明確,在“條包一價制”的基礎上做到價格明了,讓消費者一眼能夠看明白。所謂“明碼實價”即卷煙價格透明,不搞“雙重標準”,讓消費者用指導價買到高端煙。

 

第二,嚴格處理卷煙非渠道流通。

 

“天價煙”的問題主要在于“炒作”,卷煙銷售不落地,在煙販子手中快速流轉,形成類似“擊鼓傳花”的游戲,最終由消費者承擔高溢價。對于推進“天價煙”非渠道流通的零售戶,要加大打擊力度,通過降級、罰款、甚至吊銷營業執照等手段嚴厲打擊非渠道流通行為。從短期來看,目的在于平抑卷煙價格;從長遠來看,目的在于推進卷煙銷售,做好品牌培育工作。

 

2018年,千元檔卷煙總體銷量達到28萬箱,同比增量3萬箱,其中前10規格卷煙銷量占據21萬箱。在千元檔市場急速擴容的時代,眾多品牌的千元檔規格并沒有跟上來,而形成了“雷聲大雨點小”的尷尬局面。嚴格處理千元檔卷煙非渠道流通,就是要擠出市場中的水分,讓千元檔卷煙做到“本土銷售,本土消費”。

 

第三,合理控制卷煙投放。

 

一方面,千元檔卷煙投放要嚴格遵循“稍緊平衡”的策略,既不能讓卷煙泛濫,造成價格下滑,甚至倒掛。同時也不能讓市場過于緊繃,導致價格暴漲,消費者怨聲載道。對于超高端卷煙而言,價格確實在一定程度上影響了產品的價值,但在卷煙快速迭代的今天,“饑餓營銷”很有可能會演變成產品的“曲高和寡”。

 

另一方面,千元檔卷煙投放要“因地制宜”。從2018年來看,千元檔卷煙消費前10名的省區分別是:湖南、浙江、湖北、江西、江蘇、河南、四川、廣東、貴州、福建。除去河南以往,其他9個省份均集中于南方地區。兩湖、江浙地區更是千元檔卷煙消費的主陣地,長江中下游經濟帶集中了國家的大量財富,經濟基礎決定上層建筑,此言非虛。

 

另外,以上10個省份當中,湖南、湖北、江西、江蘇、河南、貴州等省份屬地工業企業的千元檔卷煙均位居行業前列。由此不難發現,千元檔產品的發展同樣離不開屬地市場的培育,這或許能夠給其他工業企業培育千元檔卷煙時提供一些參考。

 

總之,當我們審慎看待今年的“天價煙”市場巡查時可以發現,這并不是一次簡單的行業自查行為,更是為未來千元檔市場的高質量發展所進行的一次“前哨戰”。對于千元檔卷煙而言,價格很重要,但未來落地銷售將會比價格更重要,這才是“天價煙”巡查的真正意義。

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